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SMG 旗下五星体育完成新轮融资,推进体育事业和产业快速发展

SMG 旗下五星体育完成新轮融资,推进体育事业和产业快速发展

  • 时间:2024-06-28 09:37:30|
  • 来源:网络转载

如今我们看到的体育产业,已经不再局限于常规赛事的呈现,消费升级带来“体育+”旅游、娱乐、科技等产业的融合。在近几年中国体育产业的快速发展中,IP成为了一个热词,顶级赛事的版权烧钱大战趋于平静,独立赛事的IP化开发备受关注……

传统体育公司也正在关注这些机会。

近日,上海文化广播影视集团有限公司(SMG)旗下五星体育完成新一轮融资,获久事投资入股,成为第二大股东,并将向五星体育注入相关资源,推动体育及产业快速落地发展。SMG还与久事集团达成战略合作。

五星体育一直是SMG旗下体育产业运营重心,整合SMG体育传媒资源,旗下拥有广播、电视、网络三大播出平台,专注于体育内容制作、发行、赛事运营。

就在近日,五星体育与新浪体育达成战略合作,双方在平台互联互通、赛事打造、资本等多方面展开合作。

种种信号表明,这家国有体育产业运营商正在寻求转型五星体育 英超转播,一方面向互联网媒体发展,探索“电视互联网联动”的内容推广形式;另一方面深入产业链,从媒体型公司升级为产业型公司,开发本土化的独立赛事IP。

五星体育总经理翁为民表示,依托五星体育自身优势,未来公司将大力开发独立IP赛事资源。

那么,作为SMG的体育产业中心,五星体育不参与头部版权的争夺,而是主打本土小众、具有海量潜力的赛事IP。这种差异化策略能否助力其在版权+互联网时代焕发新生?独立IP是否会成为头部版权之外的潜在市场?

“一个项目如果深入做起来,就会非常有价值,现在我们才刚刚开始做表面工作。”

五星体育股东及合作方之一久事体育是一家在场馆运营、赛事组织方面拥有一定资源和能力的体育产业公司。据小宇介绍,久事体育负责运营F1、上海环球马术锦标赛、田径钻石联赛上海站、世界斯诺克上海大师赛、上海网球大师赛等赛事,这些赛事都将在五星体育媒体渠道呈现。

上海环球马术锦标赛

“未来我们可能拿不起顶级职业联赛五星体育 英超转播,但可以把精力放在身边的赛事上。上海有那么多优质的国际赛事,比如F1、马术、斯诺克、网球大师杯等等。这些赛事的内容,加上我们自己的IP赛事,应该足够支撑五星体育的未来了。”翁伟民在采访中说。

此外,双方还将依托赛事开展团体体育活动,将赛事版权“纵向”拓展。翁伟民认为,高价买下的版权背后,更多的是直播,并没有做得很深入。

事实上,每一个成熟的版权背后都蕴含着众多的产业链资源,如何高效激活它们、实现其价值最大化,是版权方最需要思考的问题。

“如果深度开发一个版权,理论上媒体是可以生存的。”翁伟民举了一个例子。ESPN(娱乐与体育网络)创建了一个极限品牌(X-GAMES),在其财务报表中,仅这个项目就占到了利润的75%。“如果一个项目深度开发,它将非常有价值。我们现在只是触及了皮毛。”

在体育赛事方面,五星体育和久事体育均选择上海本土赛事,让IP更加接地气,吸引更多人关注。久事体育总经理范建林表示,这符合上海体育产业发展,有利于打造城市名片,也顺应了国资国企改革的趋势。

在小宇看来,地方赛事具有很高的社会价值,但要让地方赛事具备较高的影响力、推广到全国乃至全球,还需花多长时间是个未知数。同时也考验团队的赛事运营能力,而这恰好是久事体育的优势所在。

“从未来看,我们希望形成体育产业链的闭环五星体育 英超转播,从赛事组织,到渠道传播,再到训练,最后到场馆的使用。”翁伟民说。

独立的体育赛事IP是否会像娱乐综艺IP一样大放异彩?

另一个维度上,五星体育携手新浪体育,聚焦自有IP。

新浪体育总经理魏江雷透露,自2015年起,新浪体育已开发篮球3X3黄金联赛、5X5足球黄金联赛、亚青冰球联赛等独立赛事IP,今年12月底还将推出全新高山速降滑雪比赛。

新浪5X5黄金联赛

五星体育也对自有IP做了一些布局,包括“挑战”系列、“五星体育”等以上海为基地的独立赛事IP。“‘五星体育’以体育赛事和优质赛事为驱动力,比如‘我们的欧锦赛’、‘中欧民间乒乓球邀请赛’,让业余赛事走上高端;‘挑战系列’则以体育明星为主导。”

在双方看来,开发独立赛事IP将是未来的一个方向。魏江雷将其比作电视与网络联动的娱乐综艺节目,称“新浪体育与五星体育两个不同类型的体育媒体,如何通过电视与网络联动的形式去推广各自的赛事IP,这种探索将对未来产生深远影响。”

小宇认为,通过本土化赛事和独立IP,规避版权竞争、创造差异化,是一种创新探索,随着成熟的运营模式建立,未来将有很大的价值。但我们也明白,行业内真正盈利的独立赛事IP非常少,探索出好的商业模式还需要一段时间。

“不可能在一定时期内立刻变现。但有办法赚一点小钱。”翁伟民坦言,在五星体育的营收结构中,广告占公司总营收的80%-90%,但现在已逐步降至60%-70%。“和久石合作后,我希望这个比例能进一步下降。如果未来广告收入能低于50%,就说明我们的合作是成功的。”翁伟民说。

为什么SMG体育传媒的策略重点关注开发本土独立IP?

事实上,即便顶级赛事版权之争已趋于理性,但从未停歇。前段时间,宁德时代宣布正式进军媒体版权市场,与苏宁体育合作,共享体育传媒产业蛋糕。此前,其还宣布有意收购新英格兰体育。

翁伟民在接受采访时表示,五星体育不会去争夺非理性的版权,“除非是真正的顶级版权,否则版权买家不可能盈利。如果明天政策允许,奥运会、世界杯摆在我面前,我们就会去竞争,因为我觉得这些都是顶级产品,有盈利模式。”

从近几年的行业发展来看,在投入产出比不高的情况下,花费巨资争夺顶级版权的风险越来越高,对于国有企业来说,在顶级版权的争夺中会略占下风。

一方面,作为地方电视台,如果要买版权,就必须买全媒体版权,“不会只买地方电视台的版权”,所以目前的版权竞争主要集中在腾讯体育、苏宁体育等大型新媒体平台;另一方面,全媒体版权的价格也不低,比如体奥动力以80亿元拿下5年中超联赛版权,腾讯则斥资5亿美元(约合33亿元人民币)拿下NBA中国大陆地区5年独家新媒体版权。

幸好,2014年国务院出台了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》(《若干意见》),明确放宽了赛事转播权的限制,除奥运会、亚运会、世界杯外,其他国内外体育赛事都可以由各类电视台直接购买或转让。

分销也是国内版权买家消化天价版权费的常用手段,2016赛季初,体奥动力就将2016、2017年中超联赛的新媒体版权以27亿元的价格卖给了乐视体育。

目前,五星体育主要分销顶级版权运营商的转播版权,例如与新英伦体育、体奥动力等合作。新英伦体育持有英超联赛剩余两年版权和欧足联国家队系列赛版权(与盛凯体育共同获得);体奥动力则持有中超联赛版权。五星体育称,协议具体内容高度保密,不能透露。

五星体育透露:“目前我们唯一缺少的顶级版权是西甲和亚冠,而我们有中超、CBA、英超、F1、德甲、澳网、温网等。”

但转播权有时也会被别人控制,如2017年亚冠联赛版权方乐视体育,出于战略考虑,已经致电各地方电视台体育频道,不会将2017年亚冠联赛版权卖给各省市体育频道。

因此也不难理解,为何SMG体育传媒的策略选择以打造独立IP和本地化赛事为主,而不是投入产出比较低的顶级版权。

放眼整个赛事版权市场,花费天价抢夺独家版权的玩家,很少有实现收益平衡或成功进入可持续发展的正循环。在业内人士看来,争夺顶级赛事IP、通过垄断刺激付费收看,是一种很基本的盈利模式,但并不良性、不可持续。“这是一种被资本驱动的不正常状态。”

在SMG看来,现在或许并不是购买头部版权的好时机,五星体育与久事体育和新浪体育的合作更多是从投入产出比的角度考虑,这也是SMG体育媒体战略是发展本土独立IP的重要原因。